Bernabéu bliver en pengemaskine: Real Madrid når rekordindtægter på over 1,2 milliarder euro

Siden ombygningen begyndte i 2019, har Real Madrid forvandlet Santiago Bernabéu fra et klassisk fodboldstadion til en økonomisk motor. På blot få år er klubben gået fra at lide under pandemiens tomme tribuner – med et tab på omkring 300 millioner euro – til at blive den første fodboldklub i historien, der overstiger en milliard euro i årlige indtægter.

I sæsonen 2024/25, hvor stadionet for første gang har været næsten fuldt funktionsdygtigt, har de nye forretningsområder – stadionrundvisninger, events og restauranter – genereret hele 79 millioner euro uden ét eneste mål på banen. Det markerer et historisk vendepunkt: Bernabéu tjener nu penge året rundt, ikke kun på kampdage.

Takket være den udvikling forventes Real Madrid at præsentere et rekordbudget på 1,248 milliarder euro for sæsonen 2025/26. Det gamle stadion er ikke længere blot en ramme om forretningen – det er blevet selve forretningen.

Fra vision til virkelighed

Projektet begyndte at tage form allerede i 2014, da Florentino Pérez fremlagde sin plan om at skabe “verdens bedste stadion – komfortabelt, ikonisk og arkitektonisk banebrydende.” Fem år senere, i april 2019, blev planerne gjort officielle sammen med Madrids byråd. Målet var ikke blot at modernisere, men at gøre stadionet til en indtægtskilde 365 dage om året – med koncerter, VIP-områder, restauranter, tours, butik, eventzone, retraktabelt tag og 360º videoskærm.

Men så ramte pandemien. Med kampene flyttet til Valdebebas mistede Real Madrid omkring 300 millioner euro i stadionindtægter. Klubben reagerede ved at fremskynde byggeriet, så Bernabéu kunne blive endnu mere indbringende, når det genåbnede.

Trods krisen formåede klubben at holde sig i plus i regnskaberne 2019/20 og 2020/21 – noget ingen anden storklub i Europa præsterede.

Et økonomisk mirakel efter pandemien

Da tilskuerne vendte tilbage i 2021/22, begyndte økonomien hurtigt at blomstre. Allerede i 2022/23 overgik indtægterne niveauet fra før COVID-19, med mere end 840 millioner euro uden spillersalg.

I 2023/24 tog udviklingen fart: Real Madrid blev officielt verdens mest indtjenende klub med over 1,07 milliarder euro i ordinære indtægter – et niveau, ingen klub tidligere havde nået.

Sæsonen 2024/25 blev så den afgørende bekræftelse. Med stadionet åbent hele året genererede Bernabéu 79 millioner euro alene fra sine nye forretningsområder – 52,6 millioner fra rundvisninger, 15,4 fra events og 10,3 fra restauranter. Samlet set nåede posten “medlemmer og stadion” op på 326,8 millioner euro – mere end dobbelt så meget som før ombygningen.

Fremtiden: NFL, koncerter og globalt brand

De kommende år vil cementere Bernabéu som en international oplevelsesdestination. I december afholdes Mavidad Bernabéu, den store juleevent, og i denne weekend skal stadionet være vært for det første NFL-opgør nogensinde i Spanien – en global milepæl for klubben.

Bernabéu skal være meget mere end et fodboldstadion: et kommercielt og kulturelt centrum, der tiltrækker brands, turister og underholdning i verdensklasse.

Ifølge klubbens nye budget vil Real Madrid øge sine indtægter med 65 % siden 2018/19. Indtægterne direkte knyttet til Bernabéu forventes at stige fra 173 til 402 millioner euro – en vækst på hele 130 %.

Nyt logo og ny identitet

Ved ceremonien, hvor Kylian Mbappé modtog Den Gyldne Støvle, blev det nye logo for Santiago Bernabéu vist for første gang: en metallisk, bølgende silhuet, der afspejler den nye facade – uden navnet på klubbens historiske præsident.

Det markerer begyndelsen på et rebrand, hvor Bernabéu ikke længere blot er et sted, men et brand i sig selv. Klubben arbejder allerede på at installere den nye facadebelysning og typografi, der skal fuldende transformationen.