Real Madrid sætter rekord med kommerciel omsætning på over 600 millioner euro

Real Madrid har aldrig tjent flere penge på sin kommercielle forretning end i sæsonen 2025/26. Klubben omsatte for 604,4 millioner euro på sponsorater, merchandise, stadionoplevelser og arrangementer. Fremgangen blev især drevet af sponsorater og aktiviteter på Estadio Bernabéu, mens salget af merchandise gik tilbage efter rekordåret med Champions League-triumfen i 2024 og Kylian Mbappés ankomst.

Det fremgår af en analyse fra 2Playbook, som Marca har bragt. Den kommercielle forretning udgør nu næsten 49 procent af klubbens samlede indtægter, når spillersalg medregnes.

Sponsoraterne er den største indtægtskilde med 368,7 millioner euro – en stigning på 19,9 procent. Fremgangen skyldes især de forbedrede aftaler med Adidas og Emirates, der tilsammen anslås at indbringe omkring 200 millioner euro årligt.

Emirates har desuden udvidet sit engagement som hovedsponsor til også at omfatte basketballafdelingen. Samtidig har Real Madrid indgået nye partnerskaber med blandt andre Louis Vuitton, Roborock, Melitta, Hotels.com og Uber Eats. Klubben forventer, at sponsorindtægterne vokser yderligere 22 procent i 2026/27.

På merchandise-området var udviklingen mindre positiv. Salget faldt med 19,5 procent til 108,8 millioner euro. Klubben forklarer tilbagegangen med det usædvanligt høje niveau sæsonen før, hvor Champions League-triumfen og Mbappés ankomst skabte stor efterspørgsel.

Real Madrid forventer dog en fremgang på 15 procent i den kommende sæson. Samtidig udvides netværket af officielle butikker gennem samarbejdet med Legends, der er forlænget frem til 2034. Klubben planlægger blandt andet nye butikker på Puerta del Sol i Madrid, Marbella og Dubai. Målet er et netværk med 13 officielle butikker samt 17 mindre butikskoncepter i spanske lufthavne.

Også stadionturismen er blevet en vigtig indtægtskilde. Bernabéu-touren og de øvrige aktiviteter under RM Experience omsatte for 59,9 millioner euro i 2025/26 – en stigning på 13,8 procent. Mere end 1,6 millioner mennesker betalte for at besøge stadion, og på de travleste dage var der over 8.000 besøgende.

Arrangementer og koncerter indbragte yderligere 15,4 millioner euro. Her blev en pause i musikarrangementerne delvist opvejet af erhvervsevents. Næsten 100 virksomhedsevents genererede 6,78 millioner euro, hvilket var 36 procent mere end året før.

Real Madrid arbejder samtidig på at udnytte stadionet gennem blandt andet NFL-kampe og samarbejdet med Mutua Madrid Open.

Også restauranter og barer bidrager til væksten. Indtægterne fra gastronomien på Bernabéu steg med 29 procent til 13,83 millioner euro. Fremgangen skyldes blandt andet flere besøgende på stadion og åbningen af nye spisesteder som Plaza Mahou, Arzábal Bernabéu og Bernabéu Market.

Tallene understreger, hvordan Real Madrid i stigende grad udnytter Estadio Bernabéu som en kommerciel destination året rundt. Sponsorater, turisme, gastronomi og detailhandel er blevet afgørende indtægtskilder, der gør klubben mindre afhængig af de sportslige resultater og udsving i spillersalget.